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Chiara Ferragni protagonista della nuova campagna globale Guess spring summer 2026

Guess sceglie Chiara Ferragni per la SS26, una collaborazione che unisce visione creativa e storytelling contemporaneo

Moda e comunicazione si incontrano nella campagna Guess SS26 con Chiara Ferragni protagonista globale

Il mondo della moda internazionale guarda già alla prossima stagione calda e uno dei primi annunci a far discutere arriva da GUESS?. Il brand statunitense ha scelto Chiara Ferragni come volto ufficiale della campagna pubblicitaria globale Spring/Summer 2026, segnando un passaggio simbolico che intreccia immagine, strategia e racconto contemporaneo del femminile.

Una scelta che parla di identità e visione

La decisione di affidare la campagna a Ferragni viene presentata come un’estensione naturale dei valori del marchio. Imprenditrice globale e icona della moda, l’influencer da milioni di follower incarna, secondo l’azienda, un modello di donna capace di costruire il proprio percorso con determinazione e autonomia. Un messaggio che si inserisce nel più ampio impegno di Guess nel valorizzare figure femminili forti, indipendenti e consapevoli.

L’immagine della campagna tra cinema e contemporaneità

La narrazione visiva della Spring/Summer 2026 prende forma attraverso lo sguardo dei Morelli Brothers, noti per uno stile cinematografico riconoscibile. Le immagini puntano su un’estetica intensa ma raffinata, dove la presenza di Ferragni diventa elemento narrativo e non semplice esposizione. La campagna gioca sull’equilibrio tra fascino moderno e continuità stilistica.

Un rapporto che affonda le radici nel tempo

Quella tra Ferragni e Guess non è una collaborazione episodica. Negli anni il legame non si è mai interrotto, consolidandosi anche attraverso momenti pubblici e simbolici. Solo pochi mesi fa, infatti, l’imprenditrice digitale era presente, insieme alla sorella Valentina Ferragni, tra gli ospiti della celebrazione per i 45 anni del marchio, un evento internazionale che ha attraversato più continenti prima di approdare in Marocco.

Le parole di Paul Marciano

A chiarire il senso della scelta è stato Paul Marciano, co-fondatore e direttore creativo del brand. Secondo Marciano, fin dal primo momento è emersa una forte affinità con Ferragni: “la sua energia, la sua sicurezza e il suo atteggiamento rispecchiano in modo autentico lo spirito Guess”. Una figura femminile che crede in sé stessa e procede con determinazione, qualità che il marchio intende riflettere nell’intera collezione SS26.

I capi simbolo della spring summer 2026

La nuova collezione riporta al centro alcuni elementi iconici, rivisitati in chiave attuale. Tornano i Bellflower Pant, fa la sua ricomparsa il bandage dress e si afferma la Camden Bag, accessorio destinato a diventare uno dei punti focali della stagione. Proprio quest’ultima viene descritta come il perfetto equilibrio tra carattere, eleganza e praticità quotidiana.

Moda, immagine e racconto personale

La collaborazione tra Guess e Ferragni si inserisce in una strategia più ampia, dove la moda dialoga con il racconto personale e l’identità pubblica. La capacità di trasformare l’esperienza individuale in linguaggio creativo diventa così un valore condiviso, capace di parlare a un pubblico globale e trasversale.

22 Gennaio 2026
© Redazione editoriale PANTA-REI
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